Så kommunicerar du hållbarhet – utan att fastna i greenwashing

Hållbarhet är inte längre ett "nice to have" – det är en självklarhet. Kunder, samarbetspartners och anställda förväntar sig att företag tar ansvar. Men i jakten på att visa sitt hållbarhetsarbete är det lätt att trampa snett och hamna i greenwashing – där fina ord inte matchas av verkliga handlingar.

Så hur kan du som företag kommunicera hållbarhet på riktigt? Med storytelling. Genom att dela ärliga berättelser kan du bygga trovärdighet, engagemang och långsiktiga relationer. Här är några konkreta tips!

1. Berätta om din resa – inte bara målet

Många företag vill visa upp sig som 100 % hållbara. Problemet? Ingen är det. Och när kunder märker att ett företag bara lyfter fram det positiva, utan att nämna utmaningar, känns det oäkta.

Tips: Lyft fram din hållbarhetsresa – även de svåra bitarna.

Exempel: ”Vi har börjat använda mer hållbara material i vår produktion, men vi vet att vi har en lång väg kvar. Vårt mål är att minska vår klimatpåverkan med 50 % till 2030, och vi arbetar aktivt för att ta oss dit.”

✅ Ärlighet bygger förtroende.

Dina kunder vill se att du gör framsteg, inte att du låtsas vara perfekt.

2. Lyft fram riktiga människor och riktiga historier

Vill du att din hållbarhetskommunikation ska kännas genuin? Låt människor berätta istället för att bara rada upp siffror.

Tips: Använd storytelling och lyft fram människor – medarbetare, kunder, leverantörer.

Exempel: Istället för att skriva "Vi satsar på återvinning", berätta om en anställd som varit med och drivit förändringen:

"När vi började återvinna våra förpackningar visste vi inte hur mycket skillnad det skulle göra. Men vår produktionschef Lisa insisterade på att vi skulle testa. Efter sex månader såg vi att vi minskat vårt avfall med 30 %. Det här är bara början!"

✅ Personliga berättelser skapar engagemang och trovärdighet.

3. Visa konkreta åtgärder – inte luddiga löften

Ett av de vanligaste misstagen inom hållbar kommunikation är att använda fluffiga ord som "miljövänlig", "grön" eller "hållbar" – utan att backa upp det med fakta.

Tips: Var specifik. Visa vad ni gör och hur det påverkar.

Exempel:

”Våra produkter är bra för miljön. Våra produkter innehåller 80 % återvunnet material, vilket minskar vår koldioxidpåverkan med 25 %.”

✅ Konkret fakta gör ditt budskap trovärdigt.

4. Undvik att överdriva – håll det mänskligt

Greenwashing handlar ofta om att företag överdriver sin påverkan. Att säga att man "räddar planeten" genom en liten åtgärd kan slå tillbaka.

Tips: Kommunicera på ett jordnära sätt och var transparent med era begränsningar.

Exempel:
”Vår nya produkt är 100 % hållbar!”
”Vi har förbättrat vår produkt genom att ersätta plastförpackningen med ett återvunnet alternativ. Vi jobbar fortfarande på att hitta en helt plastfri lösning.”

✅ Transparens vinner alltid i längden.

5. Använd storytelling för att engagera din målgrupp

Fakta är viktiga – men de blir kraftfulla först när de kopplas till en berättelse.

Tips: Skapa en röd tråd i din hållbarhetskommunikation. Lyft fram berättelser som engagerar och inspirerar.

Exempel: Ett företag som minskat matsvinn kan dela en berättelse om hur de räddade 100 000 kilo mat – och hur det påverkat både människor och miljö.

✅ Människor minns berättelser, inte statistik.

Sammanfattning –

Så kommunicerar du hållbarhet utan greenwashing

♻ Visa din hållbarhetsresa – även utmaningarna.

📖 Lyft fram riktiga människor och deras historier.

📊 Var konkret och undvik fluffiga ord.

🚫 Överdriv inte – håll det ärligt och mänskligt.

🎭 Använd storytelling för att skapa engagemang.

Vill du ha hjälp att skapa en hållbar kommunikationsstrategi som känns äkta?

📩 Kontakta oss på Berallto Media House– vi är utbildade i hållbar kommunikation och vet vad som är rätt och fel. Mail: hello@berallto.com

Vi hjälper dig att nå ut på rätt sätt i de kanaler din målgrupp befinner sig i.